保健品市場魚龍（lóng）混雜，讓人們真假難辨。為此，我國擬（nǐ）修法“嚴控”醫療類廣告代言，全國人大常委（wěi）會22日審議的廣告法修訂草案二審稿規定：藥品、保健食品、醫療器械、醫療廣告不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、行業協會、專業人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此，中國保健協會（huì）最近發布的數據顯示，我國保健品市場（chǎng）在未來（lái）10年內將以每年10%的速（sù）度實現迅猛增（zēng）長。

中國保健協會預測中國膳食營養補充劑市場規（guī）模未來十年內將以10%的年均（jun1）增速增長，有望超（chāo）越日本成為全（quán）球第二大膳補劑（jì）市場。國務院《關於促進健康服務業發展的若幹意見》也（yě）明確（què）提出，2020年健康服（fú）務業總規模達到8萬（wàn）億元以上。

中國保健協會副理事長、秘（mì）書長徐華鋒表示，未來10年，中（zhōng）國社會越來越關注健康，“治未（wèi）病”需求會呈現爆發式增長（zhǎng），產業容（róng）量巨（jù）大。但同時受互聯網藥品銷（xiāo）售新政影響，也麵臨行（háng）業發展的窗口期和（hé）轉型期，行業將麵臨洗牌，信任度構建也（yě）變得更為重要。

隨著人（rén）們收入水平的增加（jiā），人們的醫療保健需求將迅猛增長（zhǎng），有專家預測（cè）整個健康服務業將以每年25%的速（sù）度增長。人們對保健品信任度不高，但（dàn）對（duì）其接受程（chéng）度卻在升高（gāo）。傳統保（bǎo）健品非直銷銷售渠道是藥店，人們在（zài）藥店獲取其有關信息，並靠人們對其口碑傳播實現銷售。今年5月28日，國家食品藥品監督管理總局在（zài）中國政府法製信息網上（shàng）發布（bù）《互（hù）聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，降低醫藥電商門檻，網上銷售（shòu）處方藥成為可能，傳統藥店的“關（guān）店潮”即將（jiāng）來襲。

保健品（pǐn）主要購（gòu）買人（rén）群（qún）是35—65歲人群，這些人能不能接受互聯網購保健品模式？如何讓他們接受新（xīn）渠（qú）道，重新獲得信任？有關專家認為，麵對醫藥新政，膳食補充劑企業必須用“新思維（wéi）”創新渠道模式，重新挖（wā）掘互聯（lián）網消費者需求，用互聯網思維營銷，以迎（yíng）接機遇和殘酷的洗牌期。

本文關（guān）鍵詞（cí）：保健品市場