消費者正（zhèng）在品嚐葡（pú）萄酒。

新京報（bào）記者調查發現葡萄酒以次充好、取相似（sì）名稱等“打擦邊（biān）球”現象（xiàng）普遍

布拉德•皮特和安吉麗娜•朱莉夫婦推出的“米哈瓦桃紅”葡萄（táo）酒，近日也被（bèi）發現（xiàn）在中國（guó）仿冒。

媒體稱，聯手生產“米哈瓦桃紅”葡萄酒的法國（guó）佩蘭家族發現有人在（zài）中國打廣告推銷（xiāo）假（jiǎ）冒的這種葡萄酒，造假規模還不得而知，但釀（niàng）酒師馬克•佩蘭稱“已經看到（dào）了中國製造和銷售（shòu）冒牌貨的證據（jù）”。

事實上，在葡萄酒市場，被仿冒的絕不僅僅是這對（duì）明（míng）星夫婦的產品。新京（jīng）報記者梳理發（fā）現，葡萄酒行業幾（jǐ）乎所有價位的產品，從波爾多的頂級酒莊產品，到大多數（shù）超市都有出售的大眾葡萄酒，都（dōu）是不法（fǎ）酒商的仿冒對象。

但伴隨近年監管更嚴，明目張膽地仿（fǎng）冒進（jìn）口（kǒu）葡萄酒已（yǐ）大為減少。相比之下，在國內進口（kǒu）葡（pú）萄酒市場（chǎng）上（shàng），以次（cì）充好、取相似名稱等“傍大牌”的“打擦邊球”現象（xiàng）更為（wéi）普（pǔ）遍，甚至印製“進口酒酒標”也成了印刷行業中的又一個（gè）“新產業”。

對普通消費者（zhě）來說，在包（bāo）裝、標簽設計極為（wéi）相（xiàng）似的葡萄酒中，要想準確辨識出哪一瓶才是真正的名牌進口葡萄酒，並不（bú）是（shì）一件容易的事。

專家分析，盡管中（zhōng）國（guó）已是（shì）世界上最大的葡萄酒消費國，但中國消費（fèi）者依舊對葡萄酒知（zhī）之甚少，對知名（míng）葡萄酒品牌的了（le）解也僅限於名稱、酒莊等少數信息，這成為國內一些（xiē）酒商鑽空子“傍大牌（pái）”的主要（yào）原因。

現象 1 一個“拉菲”衍生數個“山寨”版

新京報記者（zhě）近日（rì）走訪十餘家（jiā）銷售進口葡萄酒的商店、賣場及批發市場，並瀏覽（lǎn）天貓、京東等各大電商，發現不少葡萄酒商品的名稱極為相似，價格從十幾元、幾（jǐ）十元、數百元，到上千元，相差懸（xuán）殊。

其中“拉菲”成為葡萄酒標簽上出現最頻繁的兩個字。一些葡萄酒中文標簽在“拉菲”名稱中加入其他漢字，或使用（yòng）其他諧音字組成如 “拉斐”、“拉非”、“拉菲卡斯特”等字樣。而在外文酒標中，一些商品的外文名稱與真正大牌產品在字母拚（pīn）寫上僅存在細微差別；有的酒商直接在產品標簽上標注漢語拚音，而非外文。

天貓商城上，6瓶裝一整箱（xiāng）“路易（yì）拉菲法國產區原瓶原裝”紅酒售價256元，酒瓶上的外文標簽顯示“拉菲”一詞對應的外文為（wéi）“LAFON”，而正品拉菲應是法文“LAFITE”。

除“拉菲”外，白馬(Chateau Chevals Blanc)、瑪歌(Chateau Margaux)、木桐(Chateau Mouton)、拉圖(Chateau Latour)、傑卡斯(Jacob's Creek)等國外葡萄酒品牌也成為被“傍”的對象。

一位（wèi）酒類專賣店負責人向新（xīn）京報記者透露（lù），進口葡萄酒市場“傍大牌（pái）”早已不是新鮮事，比如將大牌品牌名稱改一個字母或加個“姓”或（huò）後綴。普通消費者對葡萄酒品牌了（le）解並不多，常誤以為（wéi）買（mǎi）到的這些帶有（yǒu）相似字樣的葡萄酒是真（zhēn）正的進口大（dà）牌葡萄酒。而（ér）“傍大牌”能幫助商家引來更多（duō）消費者，銷售價格也高出不少。

拉菲羅斯柴爾德集團在中國大陸及港澳地（dì）區的（de）拉菲精品係葡萄酒總代理（lǐ）——ASC精品酒業相關負（fù）責人接受新京報記者采訪時表（biǎo）示，在名稱上（shàng）打擦邊球的“拉菲xx”或“xx拉菲”層出（chū）不窮，這些也是拉菲維權的主要方向之一。ASC同時建議消費者在購買拉菲（fēi）時，認準酒瓶上的拉菲羅斯柴爾德五箭標誌和ASC精品（pǐn）酒業（yè）的防偽溯源標誌。

現象 2 洋（yáng）酒中（zhōng）文商標屢遭搶注

更（gèng）直接的“傍大（dà）牌”手法，就是（shì）搶注（zhù）中文商標。近年，不少（shǎo）國外知名葡萄酒品牌在（zài）進入（rù）中國市場時遭遇到中文名稱（chēng）被搶注的被動局麵，不得不更改自身中文品牌名稱或標識。

歐洲最（zuì）大葡萄酒生（shēng）產企業法國卡思黛（dài）樂兄弟簡化股（gǔ）份公司進入（rù）中（zhōng）國市場有（yǒu）17年（nián），一手將“CASTEL(卡斯（sī）特)”打造（zào）成國內進口葡萄酒市（shì）場領袖品（pǐn）牌，卻一直（zhí）為中文譯名商標爭議困擾。

2013年7月（yuè），浙江省高級人民法院宣布：法國葡萄（táo）酒巨頭Castel集團立即停止使（shǐ）用卡斯特商標，並對上海班提酒業公司以（yǐ）及（jí）溫州商人李道之賠償人民幣3373萬元。

法國卡（kǎ）思黛樂稱，李（lǐ）道之是惡意搶注商標，與不少（shǎo）大（dà）型（xíng）企業都（dōu）發生過商標糾紛。

法國卡思黛樂（lè）代理律師說，從公開的（de）資料查詢，以李道之本人名義或旗下企業名義而注（zhù）冊持有的酒類商標，多達數百（bǎi）個，這其中大量存在與國際知名品（pǐn）牌或其中文譯名相同或相近的現象。

國家商標局網站顯示，以李道之本人名義（yì）申請注（zhù）冊（cè）過的商標數量不少，除“卡（kǎ）斯特（tè）”外，還有“卡斯特酒莊”、“卡（kǎ）斯特張裕酒莊”、“奔富”、“木桐酒莊”、“傑卡斯特莊園”、“拉（lā）菲傳承”等大批涉及酒類名莊，同時還有“Chateau Le Vin”、“裏奧哈”等通用名稱（chēng）。此外還包括“菲亞（yà）特”、“卡波（bō）納”等（děng）其他行業的世界名牌。

據業內（nèi）人士透露，李道之的生（shēng）財之道就是搶注洋名（míng）牌的中文譯名商標，再議價轉讓給被（bèi）搶注企業，或通（tōng）過侵權訴訟獲利。

現象 3 印“傍大牌”酒標（biāo）成新產業

記者發現，不少印刷公司增加了“印製進口酒標”的業務。在淘寶網（wǎng），至少有173家商戶信息顯示可提供“進口酒標”印（yìn）製服務。其中，可印（yìn）製“進口葡萄酒酒標”的約有（yǒu）60家（jiā）。阿裏巴巴網站，提供“進口葡萄酒酒標”印（yìn）製服（fú）務的商戶數量更多，約有347家。

隨機撥通幾家商戶電（diàn）話，記者谘詢是否可以定製進口葡萄酒酒標，客服人員均嫻熟地詢問是否要做（zuò）高仿進（jìn）口酒。得到確定答（dá）複後，大部分客服人員稱現在不接高仿（fǎng）酒標的訂單（dān），但可以做與大牌葡萄酒標簽設計相似的酒標，即可實現“傍大牌”的酒標（biāo）。

一家地址位於廣東佛山的酒標製作公（gōng）司人員在（zài）請示領導後，要求（qiú）通過網絡傳送所需印（yìn）製的設計圖，以確定圖片（piàn）精度和尺寸。

記者還聯係到一家辦公電話區號為010的浙江印刷公（gōng）司，一李姓負（fù）責人也稱：“現在管得嚴了，不能為高仿進口（kǒu）酒製作酒（jiǔ）標（biāo），但可以（yǐ）製作與所仿（fǎng）製進口酒品牌極為相似的酒標”。以往的客戶中如沒有品（pǐn）牌授權，通常都會采用這樣的“稍微區別於（yú）名牌葡萄酒標簽設計”的方式（shì），“完全一模（mó）一樣肯定是有（yǒu）風險的（de），怕萬一被查到（dào）”。

該公司（sī）負（fù）責人向記者透露，如要定製“進口葡萄酒酒標”，客戶隻（zhī）需提供有公司（sī）蓋章的委托書即（jí）可，不需要提供品牌授權書。而這樣一套正、副標印（yìn）刷價格在0.7元左（zuǒ）右（yòu），“具體價格根（gēn）據定（dìng）製標簽的數量多少會有所不同”。

進口葡萄酒超低價有（yǒu）陷阱！

越來越多的進口和國產葡萄酒產品可供國內的消費者選擇。可麵對品種繁（fán）多、價格不一（yī）的葡萄酒，不少消費者“霧裏看花”，不知如何選（xuǎn）擇。

新京報記者在京東商城（chéng）、天貓等看到，不少進（jìn）口葡萄酒售價極低。

在天貓，多款“進口葡萄酒”售價（jià）低於（yú）20元，其中一款“法國紅酒原瓶進口幹紅騎士（shì）赤霞珠葡萄酒波爾多（duō）AOC”售價僅16.8元，還“送1把（bǎ）海馬刀，1個倒酒器”。一款標價39.9元（yuán）的“進口拉菲紅酒”打出“買（mǎi）酒（jiǔ）送高腳杯”的標語，還有的更（gèng）“買一贈五”。

葡萄酒專家方軍接受新京報記者采訪（fǎng）時介紹（shào），“目前一瓶最便宜的（de）進口葡萄酒到岸（àn）價起碼約15元，在此基礎上加上關稅等各種稅費、廠家利潤（rùn）、貿易商利潤等，價格（gé）至少要翻倍”，方軍說，原瓶進口葡萄酒到達（dá）消費者手中之前要陸續經過進口商、代理商和終端銷售商，每經過一（yī）個環節都會增加酒的價格。計算下來，一瓶（píng）進口葡萄酒（jiǔ）的市（shì）場價格應是（shì）遠高於目前國內市場上出（chū）售的一些（xiē）低價“進（jìn）口葡萄酒”。

“除非是企業倒閉清（qīng）庫存或者（zhě）短期的低價促銷‘賠本賺吆喝’，否則如此低價出售，產品很可能存在問題。”方軍認為。

業內人士分析，這些超（chāo）低價銷售的“原瓶進口葡萄酒”，可能隻有一小部分為（wéi）原瓶進口酒，其餘摻入灌裝酒，再作為“原瓶進口酒”銷售，賺取暴（bào）利。也可能是國外進（jìn）口原酒，在國內（nèi）進行勾兌、灌裝的酒，冒充（chōng）“原（yuán）瓶進口酒”出售；最嚴重的是，根本不（bú）是進口酒，完全（quán）是國產葡萄酒假冒進口酒銷售。

很多消費者通常（cháng）僅僅通過品（pǐn）牌名稱、產（chǎn）區及價格，來做出簡單判斷，容易陷入一些誤區。

專家提醒，購買進口葡萄酒時，要注意（yì）閱讀酒瓶標簽，查看中文、外文產品名稱，及其原產地（dì）、原產（chǎn）國、灌裝地等產品信息中是否（fǒu）存在疑（yí）點。遇到價格超低的情況，要詳細了解產品信息。對於“傍大牌”的某些常用伎倆，隻要詳細查看（kàn）酒瓶上的標（biāo）簽（qiān），也能看出其中的差別，“這（zhè）些商人就是看準了（le）消費者（zhě）購買時（shí）不詳細挑選這一漏洞”。

不過，專業（yè）人士認為，葡萄酒並非（fēi）都是“高大上”。

北京西海會國際（jì）俱樂部法國侍酒師考拉利•弗（fú）朗德介紹，在歐洲，銷量最大的葡萄酒多在4-6歐元，10歐元以上的酒品質就算很高了。“即使加上關稅和流通環節，目前中國國內進口（kǒu）葡萄酒價格還（hái）是偏高。”

■ 這些葡萄酒誤區 你中招了嗎？

誤區1 包裝越精美的葡萄酒越好？

不少消費者相信（xìn），葡萄酒的（de）價格和品質直接相關。葡萄酒專家指出，這是一種常見的選擇葡萄酒的誤區，並非越貴的就越好，“適（shì）合自己口味的就是最好的”。

因我（wǒ）國（guó）沒（méi）有統一的葡萄酒（jiǔ）分（fèn）級標準，同時市場上（shàng）的葡萄酒產品價格並無確定的規範與標準，因此價格高低（dī）並不能反映其質量高低。葡萄（táo）酒專家方軍建議消費者不要過度追求精美包裝，包裝隻是提升了葡萄酒的附加值，並未提升它（tā）本身的價值。但也不要貪圖便宜，太便宜的葡萄酒，特別（bié）是超低價的號稱“進口葡萄酒”，質量往往難保證。

誤區2 葡萄酒年份越久（jiǔ）越好（hǎo）？

不（bú）少商家強調自己的產品擁有悠（yōu）久的曆史，消費者把（bǎ）葡萄酒（jiǔ）的年（nián）份作（zuò）為衡量葡萄酒品質好壞（huài）的標準，實際上這並不科學。葡萄酒（jiǔ）的年（nián）份（fèn）與葡萄酒的質量並沒有必然的聯係，不是（shì）年份越（yuè）久，葡萄酒的品質就越好。

葡萄的質量（liàng）是影響葡萄酒品質的重要因素，如果某一年的氣溫、降水等各方麵條件都比較適合葡萄生長，這一年的（de）葡萄品質就會更好。但產區、酒莊以（yǐ）及釀造工藝和技術水準，都是影響一瓶酒（jiǔ）質量的重要因素（sù）。不同年份的葡萄酒質量也千（qiān）差萬別，不像人們通常認為的（de）年份標注的時間越久，質量就越好。酒的年份隻能（néng）說明它們的原料來源於哪一年的（de）葡萄，不能作為（wéi）評定葡萄酒質量好壞的絕對（duì）標準。

國外葡萄酒產區有年份之分，不同年份的酒（jiǔ）口味（wèi）和品質也會略有不同。專家建議，要（yào）喝符合自己口味（wèi）的葡萄酒。

誤區（qū）3 葡萄酒都可（kě）陳放很多年？

葡萄酒專家介紹，85%以上的葡萄酒都屬於購買後（hòu）就能直接（jiē）開瓶飲用的。

葡萄酒（jiǔ）與其他商品一樣（yàng）也有保質期，絕大部分葡萄酒須盡早飲（yǐn）用。一瓶葡萄（táo）酒最好的飲用期是在其完（wán）全成熟至巔峰之際，而不是放（fàng）得（dé）越久越好。而在市麵上購買的絕（jué）大多數葡萄酒，都是在其巔峰期上市的，因此購買（mǎi）後最好盡（jìn）早飲用，不要（yào）陳放太久。

並非（fēi）所有的酒都適合收藏，“隻有品鑒級的高端名莊酒才（cái）經得起儲藏”，葡（pú）萄酒專家方軍介紹，“當然（rán）也是在擁有良好的儲存條件的前提下”。

本文關鍵詞：山寨葡（pú）萄酒以次充好（hǎo）