盡管加多寶方（fāng）麵已向記者否認了近期停工（gōng）停產的傳聞，但記（jì）者（zhě）采訪多位加多寶前員工、飲料行業人士（shì）後發現，涼茶品類已經告別了過去銷售（shòu）規（guī）模每年50%以上高增（zēng）長的好日子。

與王（wáng）老吉耗時4年的涼茶大戰，以加多寶連輸19場、賠（péi）償29億元收尾。

日前，盡管加多寶方（fāng）麵已向《每（měi）日經濟新聞》記者否認了近期停工停產的傳聞，但記者采訪多位加（jiā）多寶前員工、飲料行業人士後發現，涼茶品類已經告別了過去銷售規模每年50%以上高增長的好日子

今年涼茶行（háng）業的銷售規模增速會迅速放緩，食品飲料戰略定位專家徐雄俊告訴記者（zhě），預計隻有10%左右。

飲料行業增速放緩

從偏隅一角的民間配方到形成百億級市場，涼茶是中國飲料行業當之無愧的傳奇。2008年汶川特大地震發生後，加多寶集團捐（juān）款1億元，全國上下都知道了有一（yī）個涼茶品牌叫（jiào）王老吉。2012年，廣藥集團收回王老吉商標使用權，加多寶（bǎo）一邊與廣藥集團“周（zhōu）旋”於全國不同地市的十多個法庭，一邊在電視、報紙和各個（gè）終端投放廣告。

“怕上火就喝王老吉”到“怕上火就喝加多（duō）寶”，消費者已經耳濡目染並潛意識地接受了吃火鍋喝涼茶、長痘痘喝涼（liáng）茶（chá）、吃燒烤喝涼（liáng）茶的觀念。於是，超市貨架的最佳位（wèi）置（zhì）堆放的是紅罐（guàn）包裝的涼茶產品，加多寶和王老吉的銷售收入也蹭蹭蹭地往上漲。

據徐雄俊介紹，2012年~2014年（nián），涼茶行業保持年均50%~100%的高速增長。根據中國飲（yǐn）料工業協會的（de）數據，2015年加多寶在涼茶飲料細分市場的市場份額達到52.1%，略優於王老吉。

不過，加多寶銷售的真實數據業內始終有一些疑慮。根據加多寶公司之前的（de）對（duì）外說法，其2012年銷售收入超過200億（yì）元，此後每年（nián）保（bǎo）持20%~30%的增速。而有（yǒu）業內人士透露，去年（nián）加多（duō）寶銷售（shòu）收入在250億元左右。一位（wèi）不願（yuàn）具名的行業人士則表示，不管多少錢，涼茶越來越難賣是不爭的事實。

實際上，近年來整個飲（yǐn）料市（shì）場業績普遍下滑。康師傅（fù）最新（xīn）財報顯示，上半（bàn）年公（gōng）司整體收入約279.9億元，同比下滑13.94%，其中飲料業務營收同比滑14.4%。統一今年上半年實現營收117.13億元，同比下降2.4%，其中飲料板塊收入為74.5億（yì）元，同比下降8.2%。

娃哈哈掌門人宗（zōng）慶後表（biǎo）示（shì），飲料行業以前都是（shì）每年20%以上的增長幅度，近幾年增速卻降到了個位數，去年（nián）為5.8%，今年上半年僅有2.8%。

中國品（pǐn）牌研究院研究員朱丹蓬近期關注著加（jiā）多寶的終端變化。朱丹蓬告訴（sù）《每（měi）日經濟新聞（wén）》記者，加多寶在終（zhōng）端品牌維護上的投入減少了很多。

此外，記者查閱（yuè）白雲山（shān）財報發（fā）現，2013年到2015年，王老（lǎo）吉大健康（kāng）公司實現淨（jìng）利潤分別為2.27億（yì）元、3.40億元和3.90億元，對應的增幅分別為632.26%、49.78%和14.70%。

廣告投放減少

即便是一名普通的消費（fèi）者也能感受到，“不差錢”的（de）涼茶企業突然動靜（jìng）變小了。

2012年到2013年，加多寶、王老吉（jí）鋪天蓋地的廣告宣傳（chuán）一度讓人眼花繚（liáo）亂。在寸土必爭的宣（xuān）傳架勢下，加（jiā）多寶的巨型廣告牌一度占據廣州白雲國際機場的A區出港位置，而王老吉則在A區入港通道豎起廣告牌。

徐雄俊告訴《每（měi）日經濟新聞》記者，按照行業慣例，快消品的（de）平均廣告費（fèi）用控製在銷售收入的8%~10%，但加多寶集團的投放程度遠遠高於（yú）這個比例。廣告（gào）宣（xuān）傳一直是加多寶比較重頭的費用支出（chū），僅2012年（nián）就有（yǒu）大約50億元，2013年、2014年加（jiā）起來也有大約50億元，2015年（nián）也在20億元以上。

據記者不完（wán）全統計發現，2012年到2015年，加多寶在（zài）《中（zhōng）國好聲音》上累計冠名費為7.8億元，2013年在央視招標中，以5.78億元成為第三標王。除（chú）了頻頻現（xiàn）身各大衛視的熱門節目，加多寶在體育（yù）營銷上也不遺餘（yú）力，先後讚助2012年倫敦（dūn）奧運會、2014年巴西世界杯等重大（dà）體育賽事（shì）。

但到今年，加（jiā）多寶的廣告投放力度明顯不如過往。朱丹（dān）蓬（péng）表示，有加多寶（bǎo）的終端經銷商稱，過去加多寶的市場人員每隔兩三天就（jiù）會來一次終端，現在一周都不見蹤影。

而王老（lǎo）吉大（dà）健康母公司白雲山財報（bào）顯示，2012年其廣告（gào）宣傳費高達5.47億元，同比增（zēng）長176.26%，2013年（nián）費用高達13.12億元（yuán），同比激增（zēng）139.85%。而2014年和2015年（nián），該費用分別為9.45億元和10.95億元，投放力度明（míng）顯小於（yú）2013年。

11月2日，記者向（xiàng）加多寶集團（tuán）相關人士詢問今年廣告投放情況，該（gāi）人士稱沒有具體數據，但會將更（gèng）多費用投入到（dào）市場。他還（hái）強調，目（mù）前加多寶與合作夥伴的生產經營正常穩（wěn）定，共享中國涼茶（chá）大發（fā）展所帶來的紅利（lì）。

尼爾森數據顯示，加多寶在物美、家樂福（fú）、沃爾瑪等全國現（xiàn）代渠道均保持穩定增長。

針對停工停產傳言，加多寶方麵回應稱，公司去年與匯源的合（hé）同到期後就停止了合作，自有的仙桃、冠亞等瓶裝加（jiā）工廠已經（jīng）投產。

本文關鍵詞：加多寶 停工停產（chǎn）涼茶 增長時代