剛（gāng）剛過（guò）去的6月，號稱“西北地區乳製品產（chǎn）銷量最大企業”、“中國乳（rǔ）品十強企（qǐ）業之（zhī）一”的陝西銀橋乳業兩度（dù）登（dēng）上國家食藥監（jiān）總局“黑榜”，原因是（shì）旗下兩（liǎng）家嬰幼兒奶粉生產企業分別存（cún）在（zài）包裝工人未提供健康證（zhèng）明、未履行出廠產品全項目逐批（pī）檢驗等問題。

盡管（guǎn）銀橋乳業已整改（gǎi）完畢，但其“麻煩（fán）”遠不止如此。伴隨業績下滑，銀橋乳業已陸續出售了所持新疆奎屯銀橋、天津銀橋的全（quán）部股份，並於2016年從新加坡主（zhǔ）板（bǎn）退市，業務板塊逐漸收縮。另有經銷（xiāo）商反映，其目前線上、線下經銷（xiāo）價格混亂，多家經銷商已停止奶粉進貨，並持觀望（wàng）態度。

針對上述（shù）問題，銀橋乳業7月10日回複新京報記者稱，公（gōng）司領導對有些問題也說不清，“不敢（gǎn）亂說”。如果真有問題公司會內部進行調整，目前來看各部門配合比較到位。

業內（nèi）人士指出，銀橋乳業徘徊不前的原因在於其體製僵化、思想保守，還需（xū）在產品包裝、研發、宣（xuān）傳、營（yíng）銷（xiāo）等方（fāng）麵下足工夫。

兩度被點名

奶粉生產存在缺陷

6月20日，國家食藥監總局公布對西安銀橋乳業（集（jí）團）有限公司食品安全生產規範體係檢查情況，發現其嬰幼兒配方乳粉生產存在包材（cái）庫、成品庫發貨區未設置防雨棚等設施（shī），幹（gàn）法配料間缺少溫濕度（dù）監控設備，未能提供內包裝5名（míng）工（gōng）人的健康證明等8項缺陷。

緊接著，6月30日，銀橋乳業旗下西安銀（yín）橋貝多營養食品有限公司再遭國家食藥監總局“點名”，其嬰幼兒配方乳粉生產被審（shěn）計出12項缺陷（xiàn），並（bìng）涉嫌“數據造假”：比如同一工人（rén）在同一時間分別在不同工序操作簽名確認；其金優+2、3段盒箱生產日期與入庫日期（qī）時（shí）間順序存在（zài）邏輯矛（máo）盾等。

目前，銀橋（qiáo）兩（liǎng）家公司已經整改完畢，其產品銷售亦未受到影響。然而一個月內連續兩次登上“黑榜”，與銀橋多（duō）年來宣稱的“質量就（jiù）是生命”並（bìng）不相（xiàng）符。

公開（kāi）信息顯示，銀橋乳（rǔ）業始建於（yú）1978年，憑借“銀橋”係列液奶（nǎi）逐漸在陝西站穩腳跟。其旗（qí）下還（hái）擁有“秦俑”、“陽光寶寶”、“艾寶瑞”係列奶粉，於2014年（nián）入選（xuǎn）國家重（chóng）點扶持的12家嬰幼兒奶粉生產企業之列。

新京報記者從一位經銷商處了解到（dào），銀（yín）橋奶粉質（zhì）量尚（shàng）可（kě），但目前“陽光寶寶”奶粉主要集中在關中地區銷售，甚至連陝北、陝南市（shì）場（chǎng）都未完全打開，而其新推出（chū）的“艾（ài）寶瑞”羊奶粉在當地市場（chǎng）幾乎是空白。

2015年，一直以（yǐ）牛（niú）乳產品為主的銀橋（qiáo）推出了羊奶粉品牌“艾寶瑞”，試圖迎合當前市（shì）場熱點（diǎn）。但據業內人士介紹，其羊奶粉知名度（dù）不（bú）高，無（wú）自有奶源基（jī）地，而且拿貨價與禦寶等競品相比過高，並不具備（bèi）競爭（zhēng）優勢。

業績下滑

業務版圖逐步收縮

銀橋的麻煩遠不止如此。新京報記者（zhě）梳理發現，銀（yín）橋乳（rǔ）業在經曆2001年-2009年的高速發展後，於2014年開始出現業績下滑，期間變賣了子公司及聯營公司。2016年6月，銀橋從新加坡主板退市，業務版（bǎn）圖逐漸收縮。

2003年，銀橋乳業通過收購“TSM資源”在新加（jiā）坡借殼上市，成為我（wǒ）國首家海外（wài）上市的乳企（上市名為China Dairy Group Limited）。據媒體報道，彼時銀橋各項經濟指標以每年25%以上的速度遞增，從此也開始了其擴張步伐。

2004年，銀橋在新疆奎屯合資建立奶粉工廠。2007年，銀（yín）橋在天（tiān）津收購一家乳品公司。2009年，銀橋在（zài）年報裏稱其實（shí）現了曆（lì）史最高收入，並在此（cǐ）前（qián）的5個財（cái）年裏（lǐ）在西安和周邊（biān）占據了50%以上的市場份（fèn）額。

2014年（nián），銀橋由於受“平均售價下降”影響業績開始下滑，營收同比下降7.8%，其中原奶和成品乳收入分別下降48.4%和（hé）6.7%，其天津工（gōng）廠也於（yú）同年1月完成（chéng）全部股權（quán）轉讓。而早在2013年，銀橋已將持有的新（xīn）疆奎屯公司全部60%股權轉讓。

至此，銀橋的業務版圖並沒有停止收縮。2015年底，銀橋（qiáo）股東Winner國際投資以每股0.195新（xīn）元的價格提出退市要約。銀橋（qiáo）乳（rǔ）業並沒有就退市作出解釋，但據乳業專家宋亮分析（xī），銀橋在新加坡融資（zī）狀況並不理想，而每年卻要支付高額的融資成本。

銀橋2015年業績再創新低，其營收16.4億元，同比下降9.4%；淨利525.9萬元，同比下降76%。經財務審計，截至2015年底，銀橋擁有淨資產3.47億元，經營（yíng）活動產生的淨現金流為0.44億元，其（qí）流動負債已超過其流動資產1億元。

而至2016年一（yī）季度，銀橋營收同比下降8.8%，淨利同比下降61.9%。2016年6月，銀橋正式退出新（xīn）加坡主板，業務版圖從此退至（zhì）陝（shǎn）北“主戰場（chǎng）”。

定價混亂

線上經銷商正觀望（wàng）

對於銀橋業（yè）績下滑的原（yuán）因，乳（rǔ）業專家宋亮表（biǎo）示，從2014年開（kāi）始一些區域性乳企遭遇外部消費萎（wěi）縮，針對三四線（xiàn）市場打起了價格戰，導致業績下滑，“但銀橋的問（wèn）題主要在於思想保守，產（chǎn）品包裝、功能（néng）、宣傳、營銷等相對落後。”

西安乳業協會秘書長王偉民也認為，近幾年銀橋業績徘徊的原因在於管理僵化，在市場上比較被動。原本銀橋液態奶在陝西一家（jiā）獨大，但自上世紀90年代伊利、蒙牛進入後，銀橋便開始“節節敗退”，目前其液態奶在西安的市場占有（yǒu）率約為1/3。新京報記者注意到，盡管（guǎn）其（qí）產品不（bú）斷出新，但多有“跟風”之嫌。從（cóng）銀橋（qiáo）曾經的（de）“大果（guǒ）粒”到現在的“暢（chàng）怡”酸奶，其名稱或（huò）包裝設計都能看到其他大品牌的影子。

此外，新京報記者（zhě）還了解到，部分經銷商對銀橋目前混亂的（de）經銷管理體係感到不滿，一些線上（shàng）奶（nǎi）粉經銷商已停止進貨（huò），對未來普（pǔ）遍采取觀望態度。

“去年這個時候（hòu），老團隊想管理線上（shàng），今年新團隊又想管理線下，對奶粉業（yè）務影響很大。”一位知情（qíng）人士透（tòu）露，2017年銀（yín）橋（qiáo）成立了線上管理團隊，與原有線下老團隊存在矛盾。目前銀橋奶（nǎi）粉（fěn）線上線下（xià）價格差（chà）別很大，線上定價反而較高，導致銷售受阻。

銀橋奶粉一位線（xiàn）上經銷商認為，新（xīn）組建的線上管理團隊不懂市場，“陽光寶寶是地（dì）方奶粉（fěn）品牌，90%銷量都在本地，市場價格很透明，如果線上定價（jià）比線下貴91视频网站入口就沒法做了。”

該經銷商表示，目前他已停止（zhǐ）進貨並清理庫存，對未來持（chí）觀望態度（dù），其他幾大（dà）線上經銷商情況也類似，而此舉（jǔ）將對銀橋銷售業績產（chǎn）生影響（xiǎng）。“僅陽光寶寶91视频网站入口三四家線上銷售額一年就（jiù）有兩（liǎng）三千萬，而最近幾個（gè）月進貨幾乎為零。”

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