一則央（yāng）視曝光（guāng）海淘奶（nǎi）粉不合（hé）格率高達60%的新聞，牽動了一（yī）眾海淘奶粉的愛好者。

9月7日，央視新聞中稱對德國愛他（tā）美、荷蘭牛欄、美國的美讚（zàn）臣（chén）和雅（yǎ）培（péi）、日本的明（míng）治和固力果等6款（kuǎn）在海淘大軍中頗（pō）受歡迎的奶粉（fěn）進行檢測，其中美國（guó）的美讚臣和雅（yǎ）培、日本的明治（zhì）和固力（lì）果4款奶粉分別有指標不符合國（guó）內（nèi）標準（zhǔn）。

而其後媒（méi）體公開的美讚臣和雅培兩家企業的回（huí）應則稱，在（zài）中國市（shì）場生產和銷售的（de）產品均完全符合國家食（shí）品安全標準和有關規定。

美（měi）讚臣聲明提到，“建議中國消費者通過國（guó）內正規渠道購買產品”。另外兩家尚（shàng）未發聲的品牌中，日本明治在2013年宣布退出中國市場。固力果（guǒ）也沒有官方銷售渠（qú）道。

央視進行檢測的產品是否屬於國內（nèi）正規渠（qú）道，回應中並沒有提及。不過，考慮到不同國家的（de）奶粉標準都（dōu）有不同，洋奶粉的聲明不是沒有道（dào）理（lǐ）。

高級乳業分析師宋亮介紹，海淘奶粉都是按照當地的標準來（lái）生產和銷售，比如美國銷售的產品供應美國。不一（yī）定符合中國標準，它們通過官方渠道之外的渠道進入中國時（shí），企業本身很難管控。

海淘的業（yè）態包括消費者個人在海外網站直接購買，淘寶代購，以及自貿（mào）區（qū）跨境購電商購（gòu）買的奶粉（fěn）。央視調（diào）查中的購買（mǎi）渠道如京東全球購（gòu）、天貓網（wǎng）站、網易考拉以及（jí）蜜芽等網站，屬於自貿（mào）區跨境購。

在網上搜索，海淘奶粉不合格或者出問題的（de）案件（jiàn）並不少（shǎo）見。其中個人代購奶粉隱患最大，由於（yú）奶粉特殊（shū）性，包裝和運輸過程（chéng）稍不注意就會影響產品安全。

近年來，國內乳業專（zhuān）家多次強調，本土（tǔ）奶粉按照本國母（mǔ）乳營養成分製定標（biāo）準，也更適合中國孩子（zǐ）體質。在質量監管上也日趨嚴格，去年10月頒布（bù）的（de）奶粉配方注冊新政，更被稱為（wéi）最嚴格的奶粉新政，70%的配方奶粉將因（yīn）為不能（néng）達標而（ér）失去上市資格。

但另一個事實是，海淘奶粉（fěn）增長迅速。海（hǎi）關顯示（shì）正常貿易進入中國市場（chǎng）的嬰兒配方奶粉，2015年和2016年分別為20萬噸和22萬噸，而據宋亮（liàng）介紹，以跨境購、個人（rén）代購等海淘方式進入中國的（de）產品估算下來分別為10萬噸和15萬噸，增速遠高於官方渠道。

2008年的三聚氰胺毒奶粉事件後，國產奶粉一直在艱難地（dì）贏取消費者（zhě）的信任。根據Euromonitor International的一份報告，2011年至2016年中國對進口奶粉的需求幾（jǐ）乎翻了（le）一番。

為了迎合消費者的（de）心理，包括伊（yī）利、飛鶴、雅（yǎ）士利、聖元在內的知（zhī）名乳企也不得不通過海外投資建廠、購買奶源等方式提升品牌（pái）形象。

而洋奶粉在（zài）正規渠道（dào）的高昂價格（gé），則是消費者選（xuǎn）擇海淘的原因。

洋奶粉在華的高利潤幾乎是業內共識。海淘奶粉（fěn）的價格普遍（biàn）比國內銷售的產品便宜20%-50%之間，尤其高端品牌，更達到50%。

以丹麥阿拉的Baby & Me為例（lì），同（tóng）樣是二段奶粉，中國官網上顯示價格平均為248.75元/500g，而淘寶（bǎo）代購價格可低至124.38元/500g。

中（zhōng）國的銷售體係往往通過多級經銷商，經銷商層層加價，終端零（líng）售（shòu）商為了獲得高毛利（lì）也偏愛高價產品，再加（jiā）上稅（shuì）收，這導致外資品（pǐn）牌在國內的售價高於（yú）國外。

很顯然，如果國產（chǎn）奶粉不（bú）能讓消費者（zhě）恢複信（xìn）任，洋奶粉（fěn）官方渠道價格依然居高不下，海淘就不會終止。

把價格降下來並非沒有可能。宋亮認為，跨境購有稅收優（yōu）勢，B2B的模式跨過中間經（jīng）銷商，大大降低了成本。而隨著跨境購帶來低價產品，外資品牌整體價格（gé）也將下降。

但目前沒有一個監管機構對於海淘進行（háng）實質性（xìng）的管（guǎn）理，這（zhè）就造成了產（chǎn）品的安全隱患。

目前海淘渠道不乏貼牌奶粉甚至“假洋鬼子”奶粉。有報道（dào）稱，在中國認監委公布的進口（kǒu）嬰幼兒配方奶粉境外（wài）生產（chǎn）企業注冊名單中，目前（qián）獲得認證（zhèng）的奶粉生產企業70餘家，但通過跨境購進入中國的進口嬰幼兒配方奶粉品牌有近千個。

中國乳製品工業協會名譽理事長宋昆岡指出，海淘產品中，個（gè）人購買無法監管，但自貿區的跨境購應該按照（zhào）大宗貿易監管，進（jìn）行正常的檢（jiǎn）驗檢疫程（chéng）序，並按照現（xiàn）行的奶粉配方注冊新政注冊，銷售之前應該符合中國（guó）的（de）標準。

本文關鍵詞：央視 海淘（táo）奶粉 60%不合格 消費者