從本月起，被稱為“史上最嚴（yán）”的奶粉新政——《嬰幼（yòu）兒配方乳（rǔ）粉產品配方注冊管（guǎn）理辦法》正式開始實施。根據這一新政，以前成為一種營銷手段的奶粉配方開始受（shòu）到注冊製管（guǎn）理，奶（nǎi）粉（fěn）廠家的配方必須經過注冊才（cái）能使用（yòng），而不能根據（jù）商（shāng）業需求隨意（yì）“創立”新的配方。這（zhè）意（yì）味著國內嬰（yīng）兒奶粉市（shì）場（chǎng）以往的（de）營銷戰將逐步轉為配方戰。

現狀：新政後奶粉（fěn）價（jià）格更實惠

新政已經實施多日，雖然一些小品牌奶粉（fěn）由於沒有獲得注冊無緣市場，但（dàn）北青報記者昨天在北京多家商場超市（shì）發現，此前以大品牌主導的嬰兒（ér）奶粉市場基本沒有（yǒu）什麽變（biàn）化，這與此（cǐ）前（qián）監管（guǎn）部門的預測也相一（yī）致：以大品牌為市場主體的奶粉市場不會（huì）出現大幅波動。

北青報（bào）記者在采訪中發現，雖然新政後（hòu），奶粉品種不再五花八門，但（dàn）市（shì）場競爭（zhēng）依（yī）然激烈，各種促銷力度不減。北青（qīng）報記者在物美一家超市看到，包括伊（yī）利、飛鶴等主流品牌的奶粉都在大力度促銷，部分品種甚至在做“買一送一”的促銷。據銷售（shòu）人員介紹：“這幾天的促銷力度還小了一點，小長（zhǎng）假那幾天甚至一些洋品牌奶粉也在‘買一送（sòng）一’！”

另據北青報記者了（le）解到，由於（yú）未通過配方注冊的奶粉今年起也禁止在國內銷售，這（zhè）使得此前國內一些代購平台上五花八門的洋奶（nǎi）粉種類已經明顯減少，很多在國內（nèi）市場上見不（bú）到的小品牌洋奶粉也在海淘平台上消失。

追訪：目前配方批（pī）準率大約七（qī）成左右（yòu）

根據負責嬰兒奶粉配方注冊的國家食品藥品監督管理總局發布的（de）數據顯示，截至2017年12月31日，已經受理（lǐ）配方申請1342個，其中包括108家國內（nèi）企業 (含7家新增企業)的922個配方申請，以及67家境外企（qǐ）業的420個配方申請;共批準（zhǔn）130家工廠的952個配方，其中包括93家（jiā）境內工廠（chǎng）的743個配方，以及37家境外工廠的（de）209個配（pèi）方。據統計，目前的配方批準率大約在七成左右，這意味著還有相當一部分（fèn）配方沒（méi）有（yǒu）獲得批準（zhǔn）。

盡（jìn）管每個奶粉品牌隻可以注冊3個配方，但很多大型企業旗下有多個奶粉品牌，因此就一個企（qǐ）業來說，並不局限於隻有3個配方獲批。比（bǐ）如伊利（lì），目前其旗下（xià）的（de）10個（gè）品牌係列均有3個配方獲批，共有30個配方通過注冊。另據北青報記（jì）者了解到，盡管（guǎn）配方注冊製的新政已經開始實施，但其實對於沒有（yǒu）完成（chéng）注冊的奶粉廠家依然可以繼續注冊，一旦獲批後（hòu）就可上市新的配方品種。

影（yǐng）響（xiǎng）：嬰兒奶（nǎi）粉（fěn）配方過多過濫得到抑製

為（wéi）了解決此前嬰兒配（pèi）方奶粉配方過多過濫的問題，新政規定我國規定每家奶粉廠家隻（zhī）能注（zhù）冊3個配方。包括國外生產的奶粉，進入中國市場銷售也需（xū）要對配方進行注（zhù）冊才能進入中國市場銷售。

國家食品藥品監督管理總局（jú）特殊食品注冊管理司副司長馬福（fú）祥此前曾指（zhǐ）出（chū），新政就是要解決中國嬰（yīng）幼兒配方奶粉市場長期存在的一些營銷層麵的問題，包括奶粉配方（fāng）過多、過濫。他（tā）直言，一些企業出於營（yíng）銷考量（liàng）隨意製定、更換配方，同時導致奶粉標簽和廣告混亂。對嬰幼兒配方奶粉實行配方（fāng）注冊製，就是為了遏製一些企業為了營銷效果創立過多的配方概念。

據了解，食（shí）藥監部（bù）門在（zài）對奶粉配方的（de）審查中堅持三個原則，即對（duì）配方要求的營養素一個不能少，可選擇（zé）添加的必須明示，不（bú）應使用的堅（jiān）決禁止。“注冊製將一批小散亂品牌和重複同質的配方擋在門外，為奶粉安全上了一道新的保險。”有業內人士表（biǎo）示，這是我國繼對奶（nǎi）粉（fěn）生產廠（chǎng）家的資（zī）質進行（háng）嚴管後，對廠家（jiā）所生產（chǎn）的產品也進行嚴格管理，進一步收緊了中國嬰兒配方奶（nǎi）粉市場的準入門檻（kǎn）。

另外，根據（jù）“最嚴新政”，新生產的奶粉標簽和說明（míng）書中（zhōng），明令禁止出現涉及疾病預防、治療功能，或明示（shì）暗示益智、增加抵抗力免疫力、保護腸道等表述，進口奶源、源自國（guó）外牧場（chǎng）、生態牧（mù）場等模糊信息（xī）也（yě）不得出現。此前，很多奶粉被冠以“金裝”、“益智”等標簽，但（dàn）根（gēn）據新規定，這些有可能誤導消費（fèi）者的宣傳語也將被（bèi）禁止，促進奶粉市場的規範競爭。

分析：嬰兒奶粉（fěn）市場從營銷戰轉向配方戰

昨天，已經連（lián）續12個月（yuè）位（wèi）居國內市場份額首位的伊利奶粉對外公布了其在奶粉配方上的最新成果。據伊利集團副總裁王維介紹，伊利母嬰營養研究中心的科研人員從2003年（nián）就開始自主研究中國母（mǔ）乳特（tè）點，從全國不同區域收集（jí）母乳樣本，目（mù）前積（jī）累了全國20多個省市區的超過100萬份母乳研究數據，成（chéng）為了國內覆蓋（gài）率（lǜ）、可靠性和準確性最高的母乳（rǔ）研究數據庫。

對此，中國乳（rǔ）製品工（gōng）業協（xié）會理事長吳秋林認為（wéi），隨著市場的逐步淨化，致力於研究更加貼合中國寶寶營養需求的本土奶粉將成為中國奶（nǎi）粉的市場新（xīn）機遇（yù）。同時，隨著我國嬰兒奶粉配方製落地，國內嬰兒奶粉市場也開始從營銷戰轉向配（pèi）方戰。

文/本報記者 張欽

本文關鍵詞：洋奶粉 海淘（táo） 平台