“生（shēng）了女兒怎麽辦？二胎用（yòng）堿孕寶。”近日，一幅淘寶（bǎo）網首頁的商家廣告圖片因涉嫌性別歧視引（yǐn）發了網友的廣泛質疑。這條帶有歧視元素的文案為何能在淘寶網首頁上展示？堿孕寶到（dào）底是什麽產品？“堿性食品備（bèi）孕男孩”有沒有科學依據？“中國網事”記（jì）者對（duì）此進行了采訪調查。

生女兒怎麽了？

4月（yuè）26日，微博上一位認證美妝博主發出淘寶網（wǎng）首頁截圖，表示“這個真的是，不知怎麽說了”。圖中的店鋪廣告（gào）上準媽媽摸著孕肚（dù），旁邊簡單配著兩行字：“生了女兒怎麽辦？二胎用堿孕寶。”其中，“生了女兒”還用紅底白字加以突出。

4月27日，記者在淘寶上搜索關鍵詞“堿（jiǎn）性備孕男（nán）孩”發（fā）現，將“堿性”與“生男孩”作為產品噱頭的商家不（bú）在少數，主打“堿孕寶（bǎo）”“益（yì）生堿”“佑生堿”等產品，有的甚至直接（jiē）在商品名中標注“調理神奇想（xiǎng）要男孩兒子”字樣（yàng）。

不（bú）少網友對（duì）這條帶有“重男輕女”思想的廣告宣傳表達了憤怒。網友“慕煙庭風_”表示，“我就是好奇女孩子哪裏不好了？”網友“芳與澤ice”說，“還在傳（chuán）達生兒子會很厲害、生女兒會被婆家（jiā）嫌棄的（de）觀念，這樣（yàng）的三觀太扭（niǔ）曲。”

輿論熱（rè）議後，4月27日晚間，阿（ā）裏巴巴旗（qí）下的大數（shù）據營銷（xiāo）平台阿裏媽媽通過官方微博發表聲明，稱（chēng）“審核疏（shū）漏”，並且“已在發現的第一時間將這條廣告下線，並對相應商家作了（le）賬戶（hù）違規（guī）和扣分處罰。”阿裏媽媽表示，“91视频网站入口立即加強係統和（hé）人工的排查力（lì）度，在商家、類（lèi）目、素材三個維度上，對全平（píng）台所有廣告物料文案進（jìn）行過濾識別和排查，以杜（dù）絕（jué）此類情況的再次發生。”

此後，記（jì）者再（zài）次在淘寶上搜索發現，相關產品與文字（zì）確實（shí）得到了清理，但一些淘寶店（diàn）鋪（pù）的產品說明中，“活潑（pō）男寶更愛堿（jiǎn）性媽媽”“讓我（wǒ）們一（yī）起添個小男子（zǐ）漢（hàn）”等宣傳語仍在（zài），在有的店鋪（pù）推薦閱讀的（de）買家評（píng）價中，不乏“希望如願有男寶”的表述（shù）。

廣告涉嫌虛假宣傳 平台（tái）未履行審核責任

河南國厚律（lǜ）師事務所律師焦敏（mǐn）表示，“堿孕寶”的廣告內容涉嫌性（xìng）別歧視和虛（xū）假宣傳，屬違法行為。

“堿孕寶”表（biǎo）述的“生了女兒怎（zěn）麽（me）辦”明顯觸犯（fàn）了性別歧視的相關法律（lǜ）法規（guī）。《中華人（rén）民共和國廣告法》第二章第九條中規定（dìng），廣告不得包（bāo）含妨礙社（shè）會（huì）公共秩序或者違背社會良好風尚（shàng）以及含有民族、種族、宗教（jiāo）、性別歧視的內容。

焦敏認為，“堿孕寶”的廣告內容同時還涉嫌虛假宣傳。“產品的宣傳內容不符合關於（yú）人體‘酸堿度’等的（de）一些基本知識。”依據《廣告（gào）法（fǎ）》第一章第三條規定：廣（guǎng）告應（yīng）當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符（fú）合（hé）社會（huì）主義精神文明（míng）建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要（yào）求。第一章第四條（tiáo）規定：廣告不（bú）得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導（dǎo）消費者。

有網（wǎng）友認為，淘寶首頁上能公然出現這種廣告，說明平台自身也存在廣告審（shěn）核不嚴的問題。網友“伊以胥（xū）”表示，商家花錢投廣告，也提（tí）交（jiāo）審核（hé）了，平（píng）台本身就應該起到監督篩選的作（zuò）用（yòng）。出了問題，處罰了商家，但並未杜絕這種情況再次發生的可能性。

記者了解到，淘（táo）寶為商家提供“鑽石展位”的（de）形式進行（háng）廣（guǎng）告推廣，即有針對性地在某（mǒu）些用戶群體的淘寶界麵上展示。商家先選擇好目標人群，淘寶平（píng）台再結（jié）合大數據分析進行廣（guǎng）告投放，群體越精（jīng）細價（jià）格越高。顧客看到廣告後，每點擊一次，平台就會相應（yīng）計費。

生男生女看酸堿體質？

對（duì）於“堿孕寶”等類似產品，不少網友表示，仍有人（rén）前赴後繼地上（shàng）當受騙。“丁香醫生”官（guān）方微博稱（chēng），“生男生女看酸（suān）堿體質”這件事，算是一個老牌謠言了（le）。

記者點開一家暗示“生男孩”的益生堿店鋪看到，當月的銷量就近千。其宣傳的產（chǎn）品主要成分為蘆筍（sǔn）、西蘭花、食用螺旋藻、香蕉等，並明（míng）確非保健品，而屬於功能性食（shí）品，即適宜於特定人（rén）群食用（yòng），具有調節肌體功能，不以治療（liáo）為目的的食品。

南昌大學第一附屬醫院產科主任（rèn）萬俊輝表示，吃了“堿孕寶”就能生男（nán）孩是沒有科學依據（jù）的。人體體液（yè）有酸堿（jiǎn）度（dù）的調節機製，維持在一個正常的範圍之（zhī）內，偏酸（suān）或（huò）者偏堿反而說（shuō）明身體出問題了。並（bìng）沒有口服酸堿性食品就能決定生男生（shēng）女的說法。生男生女是由與女性卵（luǎn）子結合的是攜帶x還是y染（rǎn）色（sè）體的精子所（suǒ）決定的，因此（cǐ）男孩女孩的（de）孕育是（shì）隨機的。

安徽省立醫院婦產科副主任醫師彭程告訴記者，目前還沒有實驗能夠證明怎樣調節人體溫度、酸堿度等就可以決定男女性別，體外（wài）的實驗也（yě）很難真正模（mó）擬體（tǐ）內的環境與物料。另外，就算產品服用者生出的男孩較多，也不能證明其產生了效果，生（shēng）男（nán）生女還是隨機（jī）的。

本文（wén）關鍵詞：中國 調查 廣告 食品 淘寶 b