一度以“王朝的酒（jiǔ），酒的王朝”為消費者熟知的王朝酒業，正與（yǔ）“王者風範”漸行漸（jiàn）遠。近日國家市場監督管理總局發布的王朝解百納（nà）幹（gàn）紅（hóng）葡萄（táo）酒甜蜜素不符合國家規定（dìng）的消息，讓本已受連續停牌陰霾籠罩的王朝酒業再次受到業界關注。北京商報記者調查發現，不僅此次被通（tōng）報的產（chǎn）品在終端市場難尋蹤跡，這一曾經知名的葡萄酒品（pǐn）牌在（zài）線下市場基本已銷聲匿跡。連年虧損（sǔn）的王朝酒業，與酒業多家企業之前傳出的種（zhǒng）種緋聞，也引發業界對王朝酒業欲借助外力扭轉頹勢的種種猜測。
 

近日（rì）北京（jīng）商（shāng）報記者走訪發現，目前北京市場上王朝葡萄酒的產品覆蓋（gài）率已大不如（rú）前。在分別走訪了大型超市、中小型社區超市以及部分煙酒零售店後，記者發現，多個線下主流渠道（dào）均難覓王朝葡萄酒的蹤（zōng）跡。在雙井家樂福，店員表示，目前店內銷售的國產葡萄酒（jiǔ）品牌主要（yào）為張裕與長城兩大品牌。通過采訪多家葡萄（táo）酒（jiǔ）商，記者了解到，目前國內葡萄酒市場（chǎng）上（shàng），進口葡萄酒產品在中高端領域更受青睞，王朝旗下葡萄酒產品在市（shì）場（chǎng）上的需求已相當有限，商家普遍不會選擇大量進貨（huò）。對此，北京商報記者（zhě）聯係王朝酒業，但截至發稿前，並（bìng）未得（dé）到回複。
 

事實上（shàng），盡管王朝酒業（yè）已多次延緩發布最新財務報告，但在2018年年中發布的2016年中期（qī）報告中還能看到，作為王朝酒（jiǔ）業線下的主要貿（mào）易渠道之一（yī），全國超市渠道（dào）的銷售表現不佳。隨即王朝酒（jiǔ）業表示，通過加入天貓商城開展電子商務（wù）業務，以進一步擴大銷售渠道及開發（fā）新客戶群。但（dàn）在北京（jīng）商報記者的調查中發（fā）現，被王（wáng）朝酒業形（xíng）容為“前景樂觀”的電子商務業務，時至今日與張裕、長城（chéng）等主要國產葡萄酒已呈現出較大的差距。“雙11”購（gòu）物節，長城在電商平台上賣得最好的一款產品月銷量為17295件，張裕產品（pǐn）月銷量最高為20647件，王（wáng）朝最高一款產（chǎn）品的月銷量僅為967件。
 

終端市場銷售情況的低迷，從側麵反映出了（le）王朝酒業的困局已從內部管理、經銷（xiāo）商（shāng）網絡進一步蔓延至消（xiāo）費端。而王朝酒業消費端的窘境也反映到了業（yè）績報表上。從已公布（bù）的數據來看，截至2018年6月（yuè）30日止的6個月，王朝酒業的總銷售收入約為1.66億港元，較2017年的2.36億港元持續大幅下滑；集團的總資產約為8.12億港元，少於2017年（nián）年（nián）末的9.09億港元。不僅如此（cǐ），在預期中（zhōng），王（wáng）朝酒業截至2018年6月30日止6個月的未經審核的綜合虧損，相較2017年同期（qī）上升約20%。對此，王朝酒業方麵坦陳，虧損幅度的大幅上升，是因為收入與毛（máo）利減少。而收入的減少，主要（yào）是（shì）因為東部以及東南地區若幹分銷（xiāo）商（shāng）經營狀況惡化的影響。
 

酒業營銷專家蔡學飛在接（jiē）受北京商報記者采訪（fǎng）時曾指出，盡管王朝的發展充滿困難，但（dàn）鑒於王朝酒業已經在“賣身自救”，而且目前可能有其他資本介入，大幅降低了王朝（cháo）酒業退市的可能性。據悉（xī），11月15日，已被多次（cì）公示的王朝酒業全資附屬公司中法合營王朝葡萄釀酒公司（sī），與天津頤養大健康小鎮建設開發公司之間4億元（yuán）的（de）交（jiāo）易，再次被王朝酒業發文確認。此次交易的資產，包含了土地（dì）使用權（quán）和（hé）地（dì）上（shàng）建築物，以及酒堡與（yǔ）相關設施等。
 

與（yǔ）此（cǐ）同時，10月中旬，四川發展酒業投資有限公司（以下簡稱“川發展酒業”）赴王朝酒業考察。考察過程包括（kuò）了王朝酒業的生（shēng）產線及相關規劃等內容。不過從公開渠道來看，此次川發展酒業對王朝酒業的考察，僅僅是試探性接觸。但業界猜測，正大力布局酒（jiǔ）行業的川發展酒業，與（yǔ）身處困境（jìng）的王朝酒業之間的（de）碰撞，很難不與投資或並購等聯係起來。
 

酒行業對王朝酒業的關注並不（bú）限於此，近期五糧液集團相關負責人便組團赴王朝酒業交流考察；更（gèng）早前王朝酒業與郎酒之間的接觸，更一度被業界猜測為郎酒借殼上市。然而，時至今日，王朝酒業這一“燙手山芋”，試圖借力扭轉頹勢依然呈現出種種傳聞，讓企業的改良路顯得（dé）疑雲重重。

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