近日，北京商報記者通過多方走訪調查發現，“鹿角巷”杯（bēi）裝衝飲（yǐn）奶茶並（bìng）非台灣網紅奶茶店“鹿角巷”所推產品。但從產品名稱、商（shāng）標、包裝、口味等方麵來看，杯裝“鹿角巷”奶茶和台灣網紅奶茶店“鹿角巷”都極為相似，消費者難以區分，甚至很多資深美食博主也混淆了兩家產品。事實上，除杯裝奶茶高仿“鹿（lù）角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。北京商（shāng）報記者（zhě）通過中（zhōng）國商標網查詢發現，台灣網紅“鹿角巷”奶茶店創始人邱茂庭已（yǐ）經提交了“鹿角巷”的（de）商標注冊申請，目前已（yǐ）經進入公（gōng）示環節（jiē）。不過，這並（bìng）不意味著（zhe）邱茂（mào）庭的“鹿角巷”商標權已受到法律保（bǎo）護。因此，“鹿角巷”到底歸誰所有，尚不可知。
真假（jiǎ）難辨
近日，北京商（shāng）報記者通（tōng）過多方走訪（fǎng）調查發現，“鹿角巷”——杯裝衝飲非彼“鹿角巷”——台灣網紅奶茶店，不過，雙方無論在外觀還是產品（pǐn）口味上都（dōu）極為相似。
北京（jīng）商報記者通過走訪北京多家超市發現，杯狀奶茶“鹿角巷”主要有三種口味，分別是黑糖鹿丸牛乳茶、蜜桃烏龍（lóng）牛乳茶和鹿角（jiǎo）出抹牛乳茶。隨後，北京商報記者又來到（dào）台灣網（wǎng）紅“鹿角巷”奶茶店發現，店內也（yě）有類似的三（sān）款飲品，分別是（shì）黑糖（táng）鹿丸鮮奶、白桃烏龍和小鹿出抹，店內服務人員告（gào）訴記（jì）者，這三款產品也是目前比（bǐ）較暢銷的口味（wèi）。
此外，雙方產品（pǐn）的名稱、商標、包裝更是難以區分。以杯裝“鹿角巷”的黑糖鹿丸牛乳茶和台灣網紅奶茶店（diàn）“鹿角巷”的（de）黑糖鹿（lù）丸鮮奶為（wéi）例，北京商報記者對比（bǐ）發現，兩款（kuǎn）產（chǎn）品（pǐn）的商標圖案均為鹿（lù）頭（tóu）形狀，整（zhěng）體色調也是以霧藍色為主，商標名稱也均為“鹿角巷”。
因為兩款“鹿（lù）角（jiǎo）巷（xiàng）”極為相似，很多消費者都把杯裝“鹿角巷”誤以為是台灣（wān）網紅“鹿（lù）角巷”奶茶店推（tuī）出的產品。在北京新發地超市，北京商報記者隨機采訪了幾位正在選購（gòu）“鹿角巷”奶茶的消費者，這些消費者均表示是衝著台灣網紅“鹿角巷”奶（nǎi）茶店的名聲來選購這款產品的，但並不知（zhī）道兩者沒有關係。
與此同時，很多美食博主也在各大網絡社交平台上，將杯裝“鹿角巷”與台灣網紅（hóng）“鹿角巷”奶（nǎi）茶店的產品進行測評。
北京商報記者查詢發現，杯裝衝飲奶茶“鹿角巷”的生產廠家是安徽香飄飄食品有限公司。隨後，北京商報記者致電安徽香飄飄（piāo）食品有限公司，該公司（sī）相關負責人表示，杯（bēi）裝“鹿（lù）角巷”奶茶是其獨立注冊生產的，和台灣網紅（hóng）“鹿角巷”奶茶店沒有（yǒu）關係。值得注意的是，安徽香飄飄食品有限公（gōng）司和市場上（shàng）常見的杯裝香飄飄奶茶也沒有任（rèn）何關係。
山寨頻出
除杯裝（zhuāng）奶茶高仿“鹿角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。據台灣網紅奶茶店“鹿角巷”官方微信公眾號顯示（shì），截至6月底，“鹿（lù）角巷”奶茶店在全國共開有約130家門店，而山寨門店卻（què）高達7000餘家（jiā）。
北京商報記者（zhě）查詢發現，僅江蘇南（nán）京就（jiù）有108家以（yǐ）“鹿角巷”名義營業的奶茶店，而“鹿（lù）角巷”在南京的正牌門店僅2家，真假店比例為1:54。從2018年7月到現（xiàn）在，“鹿角巷”在大陸市場的正牌門店從11家猛增至135家。
值得（dé）注意的（de）是，據相關的（de）報道（dào），在（zài）2019天津秋季（jì）全國糖酒（jiǔ）會上竟有50家企業生產（chǎn）“鹿角巷”產品（pǐn）。
在食（shí）品產業分析師朱丹（dān）蓬看來：“山寨鹿角巷的迅速擴（kuò）張必（bì）然會影響正（zhèng）宗鹿角巷的發展，無論從資本角度（dù）還是品牌形象角度，從長遠來看這種傷害（hài）都是致命的（de）。”
“山寨‘鹿角巷’頻繁出現的原因是‘鹿（lù）角巷’三個字不是注冊商標。事實上，商標問題幾乎是所有茶飲品牌壯大的死結（jié），造成這個死結的原因有兩個：第一是品牌持有者本身的商標注冊意識不夠，第二是‘快招（zhāo）’公司的存在。”業（yè）內人士稱。
所謂“快（kuài）招”，是快速招商的簡稱。這種公司特別擅長在（zài）短時間內，通過各種手段打造或包裝出一個或多個“爆品”，隨後（hòu）進（jìn）行大規模的宣傳招商，收（shōu）取加盟費（fèi）或其他費用，短期內就會獲得大量（liàng）收益。
關於商標注冊（cè），相關業內人士介紹，注（zhù）冊一個商標流程（chéng）很（hěn）簡單，但是實際注冊成功的可能性不（bú）高。首先，如果申報材料出現問題，商標會被（bèi）不予（yǔ）受理；其次，如果有（yǒu）單位或個人（如快招（zhāo）公司）先（xiān）提交了商標申請，也有可能因他人注冊在先、商標近似、缺（quē）乏顯著（zhe）特（tè）征等原因被駁回；被駁回後，如果繼續準備材料申請，也（yě）要消（xiāo）耗創業者較高的時間和精力。所以（yǐ）在企業發展初期，因（yīn）為不確定品牌的發展情況，很多商家並不重視商標的注冊。
“鹿”歸誰手？
目前，邱茂（mào）庭提交以“鹿角巷”的商標注冊申請（qǐng）已經在公示環節（jiē），所謂公式環節是指在收到國家知識產權局的（de）商標注冊申請受理書的7-12月內的這段時間。這意味著，邱茂庭的（de）“鹿（lù）角巷”商標權還未受到法律保護，因此，“鹿角巷”到底歸誰所有，還沒有定論。
北京商報記者查詢了解到，“鹿角巷”飲品在邱茂庭餐飲公司成立前就已出現，2015年11月24日，代表人為邱茂庭的創意設計公司在加拿大申（shēn）請商標注冊。2018年5月和7月，邱茂庭分別就美術作品《鹿角巷》、《鹿（lù）角（jiǎo）巷之睿智雄鹿》等取得國家版（bǎn）權局頒發的作品登記證書。據悉，在申請商（shāng）標時（shí），作品登記僅供參考，在一定的（de）條件下可以作為商標優先申請權，但是不會影響他（tā）人的在先申請。
對於使用和台灣網紅“鹿角巷”奶茶店（diàn）相似商標和圖案，安徽香飄飄食品有限公司在接受北京商報記者采訪時（shí）表示，該公司已取得商（shāng）標和圖案的注冊，不存在侵（qīn）權行為。根據（jù）該公司提供的材料顯示，國家知識產權局於2019年7月（yuè）4日受理了安徽香飄飄食品有限公司的（de）鹿（lù）角巷商標注冊。
業內人士指出，安徽香飄飄食品有限（xiàn）公司的鹿角巷商標注冊申請受理書隻表明國家知識產權局已收到申請人的（de）商標申請，並不（bú）表明其所申請的商標已獲批準（zhǔn）。
此外，2019年11月1日實施（shī）的《中（zhōng）華人民共和（hé）國商標法（2019修正）》（以下簡稱（chēng）《商標（biāo）法》）第十（shí）三條（tiáo）規定，為相關公眾所（suǒ）熟（shú）知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規（guī）定請求馳名商標保護。就相同或（huò）者類似商品申請注冊（cè）的商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予（yǔ）注冊並禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的（de）商標是（shì）複（fù）製、摹仿（fǎng）或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不（bú）予注冊並禁止使用。
朱丹蓬表示，新的《商標（biāo）法》將會維護原（yuán）有商標（biāo）的（de）主體，對原有品牌以及原（yuán）有品牌的創始人給予了充分的肯定和認（rèn）可，從法律（lǜ）確保商標的唯一性。對於台灣網紅“鹿角巷”奶茶店來說，肯定是最好的保障，也對其整體知識產權體係提供了（le）頂層設計（jì）。
中國（guó）法學會消法研究會副會（huì）長兼秘書長劉俊海表示（shì），同一商標會涉及到文字商標、圖形商標（biāo）和美術商（shāng）標的差異性。此外（wài），現在很多企業很看重商標策略，因為注冊商（shāng）標能夠增強商（shāng）品服務的可（kě）識別性（xìng），有助於消費者識別商家，增強企業核心競爭力。商標的申請（qǐng）也因時間和地域差（chà）異性而有所不同，最終商標圖（tú）案的歸屬權，將（jiāng）由人民法院來裁判。
關於台灣（wān）網紅“鹿角巷”奶茶店的商標（biāo）相關問題，北（běi）京商報記者聯（lián）係“鹿角巷”奶茶店相關負責人，截至發稿，未收到回（huí）複。
本文關鍵詞：台灣 北京（jīng） 消費者 美食 包裝（zhuāng）
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