“怡口蓮”把“怡口（kǒu）蓮”告了，商標之爭帶來了（le）哪些啟示？
時間：2019-12-23 11:32:14 來源（yuán）：上遊新聞·重慶商報 點（diǎn）擊：411次
你（nǐ）知道“怡口蓮”與（yǔ）“怡口蓮”的區別嗎？這一讓消費者糾結的問題，最（zuì）近終於有了結果。
因認（rèn）為對方侵犯（fàn）自身的注冊商標權及不正當競爭，在中國擁有“怡口蓮”係列商標的注冊商（shāng）標專用權的吉（jí）百利英國有限公司（以下簡稱“吉百利”）將怡口蓮（廈門）食品有限責任公司（以下（xià）簡稱“廈（xià）門怡口蓮”）訴至法院。
法院一審認定，怡口蓮公（gōng）司的行為構成侵害商標權及（jí）不正當競（jìng）爭（zhēng），判決怡（yí）口蓮公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”係列商標專用（yòng）權的行（háng）為、變（biàn）更企業名（míng）稱、刊登聲明、消除影響，並（bìng）賠償吉百利公司經濟損失及合理（lǐ）開支243萬餘元。
“怡口蓮（lián）”商標被判（pàn）無效（xiào），並（bìng）構成侵權
據了解，“怡口蓮”（eclairs）為（wéi）吉百利旗下品牌，於1996年進入中國市場。廈門怡口蓮則成立於2014年，主要經營範圍包括米、麵製品、食品油類、糕點及糖果等散裝食品的批發與零售。兩者隻有一字之（zhī）差，並（bìng）且讀音相似，卻完全（quán）屬（shǔ）於兩個不同的公司。
本案的焦點在於“怡口蓮”標識的使用是否構成對吉百利享有的商標權的（de）侵害，以及廈門怡口蓮使用“怡口蓮”作為其字號是否構成不正當競爭。
原告吉百利訴稱，吉百利在中國擁有“怡口蓮”係列商標的注冊商標專用權。被（bèi）告廈門怡口（kǒu）蓮生產、銷售和宣傳標有“怡口蓮（lián）”商標的巧滋脆夾心米果，該商標在字（zì）體、設計風格等方麵（miàn）均與吉百（bǎi）利的“怡口蓮”商標高度近似，容易造成公眾的混（hún）淆誤（wù）認。
“怡口蓮”曾為怡口蓮公司的注冊商標，2012年獲準注冊，2019年9月20日被宣告無效。“怡口蓮”標識被認定無效後，怡口蓮公司的“怡口蓮巧滋（zī）脆夾心米果”產品依然在公開銷售（shòu）。
最終，法院（yuàn）經審理認為，怡口蓮公司作為在（zài）後成立的公司，與吉百利公司同屬於食品行業的經營（yíng）者，模仿“怡口蓮”商標，向商標行政管（guǎn）理部門申請注冊與之極為近（jìn）似的“怡口蓮”商標，具有攀附“怡口蓮”品牌知名度的故意。怡口蓮公司生產的米果產品與吉百利公司生產的“怡口蓮”糖果產品（pǐn）常常在同（tóng）一場所中進行（háng）銷售，極（jí）易造成消費者的混淆和誤認（rèn），怡口蓮公司對“怡口蓮（lián）”標識的使用行為侵害了吉百利公司的注冊商標專用權。
商標糾紛困擾眾多企業
實（shí）際（jì）上，“怡口蓮”與“怡口蓮”的商標糾紛並非個（gè）例，近年來此（cǐ）類案例頻發。
“鹿角巷”以黑糖鹿丸茶聞名，自2017年進入內地市場以來，街頭巷尾出現了不少“鹿角巷”的身影，一度出現（xiàn）七千家山寨店圍攻直（zhí）營店的現象。之所以出現這一現象，在於“鹿角巷”一直未能成功注冊商標（biāo）。近日，鹿（lù）角巷終於拿下了43類商標的注冊權，不過經過長達3年的商標糾紛，鹿角巷商譽受損，客源（yuán）流失，直營店更是在全國頻頻閉店。
另一（yī）典型案例則是（shì）“鮑師傅”，2014年因一檔京城美食節（jiē）目成名，隨後名（míng）聲不脛而走，成為全國聞名的“網紅”。在其直營店隻有十（shí）幾家時，侵權鮑（bào）師（shī）傅門店已達一千多家，在沒有進入重慶市場之前，重慶（qìng）的鮑師傅侵權店（diàn）就有20家左右。
其中侵權最典型的（de）是北京易尚餐飲管（guǎn）理有限公司，創始人鮑才勝針對北京易尚用（yòng）於加盟（méng）經營的第32類飲料類和（hé）第43類餐（cān）飲（yǐn）類商標，分別向國家知識產權局商標局提交了（le）無效（xiào）宣告申請。隨後，國家知識產權局商標局分別裁定北京易尚（shàng）上述商標無（wú）效（xiào）。經此一役之後，侵權（quán）店數量在全國逐（zhú）步減少，僅北京（jīng）一地就從300多（duō）家減少到了不足30家（jiā）。
國家正在加大（dà）商標侵權監管力度
出（chū）現商標糾紛，意味著企業在發展過程中將麵臨諸多“李鬼”與“李（lǐ）逵”之爭，一（yī）方麵影響原創品牌的形象、口碑等，另一方麵，維權還會消耗原創品牌團隊原本應該用於產品研發（fā）和管理運營等方（fāng）麵的（de）精力，或對品牌長遠（yuǎn）發展帶來（lái）不良影響。
業內人（rén）士指出，由於國內對商標侵權行為（wéi）的查處力度不夠大，相關處罰不足以產生震懾作用，因此商標侵（qīn）權現（xiàn）象頻發。因此，業界一直呼籲在加強知識產（chǎn）權保（bǎo）護、加大侵權違法（fǎ）打擊力度，並解決“賠償（cháng）低”問題，提升侵權違法成本。
記者（zhě）了解到，自新（xīn）《商標法》11月1日施行以來，加大了商標侵（qīn）權監管力度，處理效率也明（míng）顯提升。例如，其（qí）第4條修訂後增加了“不以使用為（wéi）目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回（huí）”的內容。同時，商標侵權（quán）懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。
而隨著“鮑師傅”、“鹿角巷”、“怡口（kǒu）蓮”等諸（zhū）多品牌接連成功進行維權，以及（jí）知識（shí）產權保護日益受到重視，商標保護或將迎（yíng）來新的（de）發展（zhǎn）階段。
聲音（yīn）》》
避免（miǎn）商標糾紛（fēn），企業應當重視頂（dǐng）層設計
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：“目前商標糾紛頻發，對於企業的操盤手和創（chuàng）始人的知識結（jié）構提出了更高要求，除（chú）了（le）要做好品牌、研發、渠道等，還要（yào）做好頂層設（shè）計（jì）。商標糾紛的出現，主（zhǔ）要源於頂層設計中的知識產權方麵並不完（wán）善。”
他指出（chū），很多創（chuàng）始人在經營和維權之間來回奔波，精力相當有限，在這（zhè）樣的情況之下，應該先把（bǎ）商標問題搞定，這樣有利於企業運營規範化和經營（yíng）風險最低化。“喜茶在皇茶時期是區域性品牌，由於商標未能注（zhù）冊更名（míng）為喜茶，前期頂（dǐng）層設計相對完善，後（hòu）來也吸引了風投（tóu）進（jìn）入；而（ér）鹿角巷盡管目前拿到了43類的注冊商標，但已經錯過了較好的發展機遇，後（hòu）麵再撥亂反正（zhèng）空間有限。這都提醒了企業應該重視商標問題，提前做好知識產權頂層設計。”
本文關鍵（jiàn）詞：中國 商標 食品 英國 怡口（kǒu）蓮 消費者（zhě）
