葡萄酒（jiǔ）畸形掃碼價（jià）：幾十元產品敢標萬元 | 聚焦3•15
時間：2020-03-13 09:18:13 來（lái）源：第一財經 點擊：413次
在
葡萄酒行業中，售價超過萬元的產品並不稀奇，但在（zài）國內（nèi），由於
消費者（zhě）對葡萄（táo）酒認（rèn）知（zhī）有限，對葡萄酒
價（jià）格缺乏辨別能（néng）力，這也讓一部分酒商利用信息不對（duì）稱，在建議零售價上玩起了“貓膩”，幾十元的產品甚至標上萬（wàn）元的價格。
在業（yè）界看來，國內葡萄酒掃碼（mǎ）價虛標的問題由來已久，擾亂了正常的葡萄酒價格體係，但對於這一方麵的有效監管卻極為缺乏。
畸形的掃碼價
北京市民陳女士年前在格魯吉亞旅遊時，在商場（chǎng）購（gòu）買了一瓶當地的大黑羊葡萄酒，花費了130格（gé）魯吉亞拉裏，約合人（rén）民幣325元，但回國聚會席間，朋友用（yòng）微（wēi）信掃碼卻掃出了（le）6680元（yuán）的高價，如此高的（de）價差，讓陳女士對自己家（jiā）中存酒的（de）價格都產生了懷疑。
陳女士的（de）情況並不是個例，在日常買酒或收到酒時，不少消費者出於對（duì）酒價格的好奇，會有拿微信掃一掃（sǎo）條形碼查價的（de）習慣，能（néng）掃出來的建（jiàn）議零售價數字大多都相當可觀（guān）。
“這並不是實際銷售的價格，隻是一個掃碼價。”WBO葡（pú）萄酒（jiǔ）商學院院長楊（yáng）征建告訴第一財經記者，大品牌酒商一般不會這麽（me）做，但仍（réng）有部分酒商虛標價（jià）格。
據介紹，掃碼（mǎ）價最早（zǎo）出現在我查查（chá）等價格查詢類（lèi）App出現之初，由於國內消費者對葡萄酒普遍缺乏價格辨別能力，因（yīn）此一部分酒商將普通葡萄（táo）酒的條形碼對應的（de）價格做高，用來滿足國內部分消費者的麵子消費，以及（jí）通過高標低賣的方式（shì）促銷。隨著微信的廣泛應用（yòng），掃碼價主要通過微信平台的掃一（yī）掃來實現。
第一財經記者了解到，由於較多的用戶（hù）投訴掃碼價格虛高，在2019年9月底，微（wēi）信借升級為名，曾對掃碼價進行過一次大清理（lǐ），將原有電商的價格全（quán）部（bù）下架，這也導致大量的條碼價格無法掃出。但多家代理公司表（biǎo）示，目前（qián）掃碼價（jià）已經恢複。
上海致瀟電子商務（wù）有限（xiàn）公司負責人（rén）王衛波介紹稱，目前掃碼價恢複需要重新單（dān）獨錄入，企（qǐ）業隻需要（yào）提供產品的條碼、名稱、圖片、價格、公司營業執照，另外支付200元/條的費用（yòng）即可，提供資料後，當天（tiān）就可以顯（xiǎn）示。但另一家代理商也提醒，商品的價格不要標得太離譜，不要出現50元的（de）進貨價標5000元（yuán）的情況（kuàng），容易引來投訴，“50元的產品標個2000元就差不多了。”
據楊征建透露，除了掃碼之外，一部分酒商也在電商平（píng）台上動起了腦筋，利用電商平台的公信度（dù）來抬價。
第一（yī）財經記者在京東（dōng）平台上看到，一些普通品（pǐn）質的葡萄酒定價並不低，比（bǐ）如一家名為品牌貿易直營店所售葡（pú）萄（táo）酒中有數款BCMOEL品牌的葡萄酒，其中教皇係列的標價為15800元/瓶，金尊係列的（de）標價為8800元/瓶。門店客服坦言，這款酒網上的標價（jià）高於線下（xià），也不在網上銷售（shòu），主要為了保護線下利潤。但當記者表示有意買酒，客（kè）服則表示，也可以以1800元/瓶的價格賣給記（jì）者（zhě）。
不過，有不願透露姓名的法國酒商（shāng）表示，這款看起來很像小公（gōng）司的OEM產品（pǐn），並不好去判斷真（zhēn）實價格，但法國有嚴格的法定產區製（zhì）度，該（gāi）酒標顯示其產自朗（lǎng）格（gé）多克法定產區，朗格多克大區（qū）級（jí）AOC產品一般的采購價格在2~5歐元/瓶之間，沒（méi）有這麽誇張。
掃碼價背後的行業尷尬（gà）
北京市匯佳律師事務所主任邱寶昌告訴第一財經記（jì）者，按照《中華人民共和國價格法》，商品應該明碼標價，正常商品可以（yǐ）存在討價還價的情況；但像掃碼（mǎ）價這種標高（gāo）價，但以較低的成交價格銷售（shòu）的，應該屬（shǔ）於誤導消費；過度地虛標價格，也（yě）侵犯了消費者的知情權。
近年來，掃碼價與實際價格差距（jù）過大的問題，也多次引發行（háng）業關注（zhù），已經成（chéng）為國內葡萄酒行業亂象中的一（yī）個頑疾，雖然有越來越多的消費者意識（shí）到掃碼價裏可能有“貓（māo）膩”，但掃碼價卻始終存在。
在葡（pú）萄酒專家、智德營銷總經理王德惠看來，掃碼價問題（tí）也暴露出（chū）國（guó）內葡萄酒市場的不成熟。他說，中國葡萄酒不是像白酒和啤酒一樣從低端發展到高端，而是作為舶（bó）來品直接從高端起步，目前市（shì）場（chǎng）還在普及階段；另一方麵在國內，國內葡萄酒的市場價格往往並（bìng）不是由供求關係所決定（dìng），高的掃碼價滿足了部分國人（rén）的麵子（zǐ）消費的需求。
另一方麵，掃碼價的存在和中國進口葡萄酒的運營模式也有很大關（guān）係。
進口酒（jiǔ）大商酒易酩莊（zhuāng）董事長（zhǎng）張言誌告訴第一財（cái）經記（jì）者，相比於國內白酒行業，白（bái）酒廠商掌控上遊資源，對（duì）渠道（dào）具有（yǒu）很（hěn）強的控製力（lì），所以長久以來形（xíng）成了穩定（dìng）的價格體（tǐ）係（xì），而進（jìn）口葡（pú）萄酒酒莊（zhuāng）太（tài）多，大多還依靠國內進口商，而大多數（shù）進口商也沒有操盤能（néng）力和（hé）長遠打算。
值（zhí）得（dé）注（zhù）意的是，由於不願意給國外的品牌方作嫁衣，國內的進口商和經銷商大多（duō）采用貿易模式，這也促進了OEM貼（tiē）牌（pái）模式在中國的流行。OEM酒擁有自（zì）控權和自主定價權，但更容易造成市場兩端信息不對稱，從而帶來了市場價格的混亂（luàn）。在京東和天貓上，法國AOC級別的產品，標價從幾十元到（dào）上（shàng）萬元都有，讓消費者難以分辨。
目前國內（nèi）進（jìn）口葡萄酒行業的驅動（dòng）模式正在從貿易模式向品牌模式轉變，但中國葡萄酒消費成熟的速度並沒有那麽快，還需要較長時間的培育，雖然越來越多的消費者不再信任掃碼價（jià），但虛高的標（biāo）價攪亂（luàn）了正常葡（pú）萄酒產品的定價，也給消費者帶來了不信任感（gǎn）。但葡萄酒（jiǔ）定價本身是企業行為，而且葡萄酒產品本身具有多樣性、變化性和複雜性（xìng），也很難有（yǒu）一（yī）個固（gù）定的定（dìng）價標準。
在王德惠看來，要解決（jué）掃碼價的頑疾需要靠行業自律，但目（mù）前國內葡萄（táo）酒市場的成熟度（dù）較低，行業產生自我免疫需要很長時間（jiān），因（yīn）此也建議監管（guǎn）部門采取一些措施，比如對於酒商惡意定高價再（zài）低價銷售的行為給予重罰，加快市場（chǎng）定價（jià）的規（guī）範化。
本文關（guān）鍵詞（cí）：價格 消（xiāo）費者 葡萄酒
