“娃哈哈品牌社交電商”哈多多被指虛假宣傳、涉嫌傳（chuán）銷
時間：2020-04-17 09:42:26 來源：轉載食品夥伴網 點擊：570次
中國網財經4月16日訊 娃哈哈掌門人（rén）宗慶後曾（céng）在央視公（gōng）開表示“不看好馬雲的（de）電商模式”，不但（dàn）直指馬雲“都是胡（hú）說八道（dào）”，更表示電商構成了（le）對實體經濟的破壞和打壓。然而近兩（liǎng）年在“娃二代”宗馥（fù）莉逐步掌握（wò）企業（yè）的過程中（zhōng），娃哈哈在電商的方向（xiàng）卻走的意外（wài）的遠。
繼前（qián）年與杭州中南（nán）天眼科技公司合作推出專供微商渠道的“晶睛”發酵乳之後，娃哈（hā）哈去年（nián）又與杭州哈多多網絡科技有限公司（以下簡稱“哈多（duō）多”公司（sī））展開合作，由哈多多公（gōng）司旗下的微信商（shāng）城全麵代銷其大（dà）健康產品，哈多多公司在對外宣傳時更自（zì）稱“娃哈哈品牌（pái）社交電商（shāng）”。
然而近（jìn）日有（yǒu）媒體報道稱（chēng），“娃哈哈品牌社交電商”哈多多公司在銷售娃哈哈大健康係列產品中，存在多種違規行為，不但在對普通食品薑黃醒素飲品、紅曲米藜麥代餐餅幹、小伢（yá）兒益生菌固體（tǐ）飲料的銷售過（guò）程中，存在誇大效果、虛假宣傳（chuán）的行為，在發展微信商城會員過程中，還存在通過代理（經銷商（shāng））發展多層級下線的（de）行為，涉（shè）嫌傳銷。
對此，娃哈哈公司相（xiàng）關（guān）負責人對中國網財經（jīng）表示，哈多多公（gōng）司僅是娃哈哈部分產品的全國代理（lǐ），與娃（wá）哈哈（hā）並無股權和管理關係。
而哈多多公司在回複中國網財經的采訪函時表示：公司不存（cún）在“拉人頭”行為，也無涉傳嫌疑；針對產品誇大、虛假宣傳等質疑，哈多多公司方麵稱，“從未在官（guān）網上宣傳我（wǒ）司經銷的（de）產品功效。如有個別（bié）經銷商，甚至並非本公司經銷商的個別人員（yuán）在宣傳時出現的不當行為，均與本公司無關”。
天眼查顯示，“哈多多”商標屬於杭州哈多（duō）多網絡科技有限公司，成立於2018年10月，該公司法定代表人是宋體剛，注（zhù）冊資金是1000萬元，公司具有兩位股東，其中大股東馮超持股比例66.50%，二股東為廣（guǎng）州鼎智投資管理有（yǒu）限公司持股比例為33.50%。
“虛假宣（xuān）傳、涉（shè）嫌傳銷”疑雲
公開資料顯示，哈多多公（gōng）司銷售的娃（wá）哈哈係列產品包括紅曲（qǔ）米藜麥代餐餅幹、益生菌係列（liè）、娃哈哈膠原蛋白肽、薑黃醒素等。
據部分哈多多公司經銷商在微信上發（fā）布的公開宣傳材料中，娃哈哈紅曲米藜麥（mài）代餐（cān）餅幹中的紅曲米具有阻斷外來脂肪，調（diào）節人體膽固醇水平的效果，複補紅曲米益（yì）生菌固體飲料中的鼠李糖乳杆菌具有提高免疫的功效（xiào），小伢兒益生菌固體飲料中唾液乳杆菌則能夠激發免疫係統、改善過敏（mǐn）體質，啟麗益生菌固體（tǐ）飲（yǐn）料中的瑞士瑞杆（gǎn）菌（jun1）則具有專屬的女性健（jiàn）康功能。
另據（jù）一個名（míng）為“哈多多商城官網”的微信訂閱號宣稱：薑黃醒素飲（yǐn）品可以“控製糖尿病”、“防止老年（nián）癡呆”、“預防阿爾（ěr）茨海默症”、“抗（kàng）腫瘤、抑製（zhì）腫瘤（liú）細胞生長”等功效。Wahaha 膠原蛋白肽主要功效包（bāo）括抗衰老、抗輻射、鞏固人體防禦係統、增強人體抵禦（yù）霧霾等。
而實質上，上述產品均為普通食品（pǐn），根據（jù）《廣告（gào）法》等國家法律規（guī）定，不能宣傳任何功效，更不用說宣傳藥物療效。
對此（cǐ），哈多多（duō）公司稱，“哈多多商城官（guān）網”公眾號並（bìng）非公司所有，公司已多次（cì）向微信係統做投訴處理；“個別經銷商，甚至並非本公司經銷商的個別人員”，在宣傳時出現的不當行為，“均與（yǔ）公司（sī）無（wú）關”。
除了虛假宣傳，哈多多（duō）公司的經營模（mó）式也被指存在涉嫌傳銷。
據哈多多某代理發布的文檔，哈多多代理分為區代、市（shì）代、省代等多個層級，不同層級的代理資格均可（kě）通過向“上（shàng）線”花錢認購商品（禮包）的方式直接獲得，最低（dī）級別（bié）的區代資（zī）格，僅需認購98元的商（shāng）品即可獲得。而據網傳的（de）“哈（hā）多多經銷模式”，較高級別的代理，隻需（xū）要通過“下線”不斷的“拉（lā）人頭”銷（xiāo）售，就可以輕鬆實現（xiàn）月入百（bǎi）萬。
據業內人士介紹，哈多多公司代理的上述進階等級、分級計酬模式，與“繳入門費、拉人頭、團隊計酬”的傳銷特征極為吻合。
對此，哈多多方麵（miàn）回複中國網財經記者稱，公司不存在任何返利現象、不存在任何業（yè）績返點、從未收取過任何保證金，不存（cún）在“拉人頭（tóu）”行為，也無涉傳（chuán）嫌疑。
娃哈哈品牌社交電（diàn）商“官方渠道（dào）”找不到娃哈哈產品（pǐn） 疑（yí）似緊急刪文
據了解，在上述媒體報道刊發後，哈多多公司通（tōng）過律師發表了公開聲（shēng）明（míng），對報道所涉內容一概否認。該聲明指出，哈多多公司認可的宣傳渠道隻有四家（jiā），分別是“哈多多福利吧”、“哈（hā）多多mall”、“哈多多產品體驗號的（de）微信公眾號（hào）”，以（yǐ）及微信名稱為“哈多多·娃（wá）哈（hā）哈（hā）產品素材號”的官方微信，除此之外無任何其他宣傳渠道。
中國網財經記者在逐一訪問上述宣傳渠道時（shí）發現：“哈多多（duō）mall”沒有任何內（nèi）容，究竟是從（cóng）未發布（bù）過信息，還（hái）是被緊急清空，不得而知（zhī）；“哈多多福（fú）利吧”目前最（zuì）新的一條信息為2019年11月3日發布，此後究竟是未發布信息，還是被清空，也未可知，而“哈多多福利吧（ba）”11月3日之前發（fā）布（bù）信息（xī）的時間，也無固定（dìng）規律，時而兩天發布一條，時而三天發布一條，時而一周（zhōu）發布，不似一家專業做微信生態營銷的公司所為。
更令人生疑的是，在這家（jiā）號稱“娃哈哈品牌社交電（diàn）商”的（de）官方指定宣傳渠道“哈多多福利（lì）吧”微信公眾號裏，幾乎國內所有知名微商的主打商品都有推薦消息，但竟搜不出一條娃哈哈產（chǎn）品的推薦消息——究竟是“娃哈哈品牌社（shè）交電商”的“官（guān）方指定宣傳渠道”從未推薦過娃哈哈係列產品？還是受到輿論壓力，緊急清空了違規（guī）信息？
即便如此，“哈多多福利吧”裏隨手點開推薦的微商產品（pǐn），涉嫌虛假宣傳的產品仍比（bǐ）比皆是：如一款名為“花紅小黑膏”的產品，宣稱（chēng）“裏麵都是一些中藥成分，而且，選擇的有十多種比較名貴的（de）中藥，主要針（zhēn）對的有老腰突、頸（jǐng）椎病、肩周炎、腰肌勞損（sǔn）、骨質增生、風濕、類風濕性關（guān）節（jiē）炎、坐骨神（shén）經痛、關節病變（biàn）、滑囊炎等等，所以，有被這（zhè）些病症困擾的患者都可以使用花紅小黑膏來滿足自（zì）己的使（shǐ）用需求。”
而據本網記者此前采寫的稿件《花紅（hóng）小黑膏宣稱使用30餘種名貴苗藥 生產企業回應“未使用名貴苗藥、確存誇大宣傳”》， “花紅小黑膏”的生產企（qǐ）業“貴州苗（miáo）藥（yào）藥業（yè）”明確回複本網記（jì）者：“花紅小黑膏”成份由“遠紅外微粉、磁粉、基質、防粘層及（jí）醫用無（wú）紡（fǎng）膠帶”組成，並未使（shǐ）用（yòng）任何“名貴苗藥”，“花紅小黑膏”為醫療器械類產品，其效用主要通過物理等方式獲得，主要適用於風濕性關節炎及由風（fēng）濕性關節炎引起的疼痛、麻木、關節腫脹症的輔助治療功效描述，“根據（jù）國家廣告管理條例和我公司產品實際，（療效描述）確實存在（zài）誇大宣傳和（hé）虛假宣傳。”
緊急聲明被指“甩鍋”代理商
據了解（jiě），在媒體提出質疑問題（tí）後，哈多多公司迅速通過律師發布了公開聲明，對報道所涉內容一概否（fǒu）認，或表（biǎo）示是經銷商（代理商）行為，與公司無關。
對此，有社交（jiāo）電（diàn）商（shāng）、微商領域的專業人士表示（shì），“甩鍋”經銷商（代理）是這一行業企業的一貫做（zuò）法。
“社交電商（微（wēi）商）作為一（yī）個全（quán）新的經銷模式，其營銷行為與傳統企業（yè）有極大不同。傳統企業需要大範圍的通過公共媒介（如電視、廣播、電梯（tī）燈廂）打廣告推廣，樹立企業和產品的品牌，做的是公共流量的生意，由（yóu）於宣傳花費巨大，所（suǒ）有的宣傳行（háng）為都是由生產企業，或是較強實力的銷售公司統（tǒng）一策（cè）劃完成的；而（ér）社交電商（微商（shāng））做（zuò）的是私域流量（liàng）的生意，經銷商（代理）多（duō）數都是實力（lì）較弱的個人，宣傳也是通過免費的個人社交（jiāo）媒體平台（如微信、微博）去發布（bù）的。”
上述人士表示，作為個體的微商代理，由於單個個體實力較弱，實際上很（hěn）難策劃出完整的產品宣傳文案、推廣獲客（kè）操作流程，而大多數企業為了（le）促進推廣和銷售，往往會（huì）對經銷商（代理）的宣傳內容、推廣操作流程，以及如何引導購（gòu）買等，進（jìn）行相當（dāng）具體的指導，“也正（zhèng）是因為經銷商（代理）多數（shù）是自然人個體，分（fèn）散在全國各地，人數又多，相對於企業較難追責——法不（bú）責眾，一旦有市場監管機構追查違規行為，企業往往會迅速‘切割’，把一切責任推給經銷商（代理）。”
上述（shù）人士表示，伴隨著私域流量、微（wēi）商經濟、網紅經濟（jì）的興（xìng）起，涉嫌（xián）傳銷與虛假宣傳已成為這一領域違規問題的“重災區”，而國（guó）家相關法律法規亟待完善，以（yǐ）加強對這一領域經（jīng）營行為的管理。
對於哈多多“虛（xū）假宣傳、涉嫌傳銷”事件的後（hòu）續進展，中國網財經（jīng）將（jiāng）持續關（guān）注。
本文（wén）關鍵詞：飲料 娃哈哈 電（diàn）商 宗慶後 虛（xū）假宣傳 娃哈哈 傳銷 社交
