百威發布虛假廣告被（bèi）罰20萬 宣傳“全天然原料”與實際不符
時間：2021-09-10 09:43:34 來源：轉載（zǎi）食品夥伴網 點擊：479次
今年5月份，上海市市場
監督管理局通（tōng）報一則行政處罰信息，百（bǎi）威（wēi）（
中國）銷售有限公司上海分公司(以下簡稱“百威上（shàng）海”)因發布虛假
廣告被上海市黃浦區市場監督管理局處以20萬（wàn）元罰款。
處罰信（xìn）息顯示，2021年1月7日，上海市黃（huáng）浦區市（shì）場監督管理局接舉報稱“發現百威（wēi）官網，關於產品介紹使用了最苛（kē）刻的麥芽培育過程、最完美的純澈口感、最優（yōu）質的純天（tiān）然原料等極限詞，違反廣告法”。上述宣傳用語涉嫌違反（fǎn）《中華人（rén）民共和國廣告法》第二十八條第（二）項的相關規定。經批準於2021年1月13日對百威（wēi）上海予以立案調查。
上海市黃（huáng）浦區市場（chǎng）監管（guǎn）局查明，百威（wēi）上（shàng）海（hǎi）經營的啤酒中的原料為（wéi）：水、大米、麥芽、啤酒花、酵母。其中（zhōng），水主要是自來水或地下井水，經過工廠水處理係統，達到生（shēng）產（chǎn）用水標準。水處理的基本過程為自來水或地下井水經過多介質過濾器，活（huó）性炭過濾器，對於釀造水再進行加氯/和堿度調整；對於稀釋水再進行RO（反滲透）除去離子。百威上海經營的啤酒原料中的酵母是將采購來的酵母通過人工菌種擴大培養的，並不是天然酵母。百威上海認為采用天然酵母會給（gěi）整個發酵過程帶來不（bú）穩定的因素，也無法確定這些酵母中摻雜著其他不（bú）利於發酵順利進行的酵母菌株，而經過人工培育而來的改良酵母更容易啟動發酵，在發酵過程中更容易把控結果，對其大規模生產（chǎn）風（fēng）格統一的啤酒而言，是更穩妥的（de）選（xuǎn）擇，所以采用了人（rén）工（gōng）酵母。綜上，百威上海經營的啤酒中的水及酵母都經過人（rén）工幹預或處理，與百威上（shàng）海所（suǒ）宣傳（chuán）的“全天然原料”不符。
另查明，百威上（shàng）海在該官網上發布的相關宣傳信息，是為了提升該啤酒的銷量。以上相關宣傳（chuán）信（xìn）息是百威（wēi）上海委托（tuō）第三方公（gōng）司製作發布。關於涉案網頁，是2017年以前發（fā）布的並持續至（zhì）案發，因公司（sī）管理問題已無法查證負責具（jù）體製作發布的供應商（shāng）名稱、金額及網站點（diǎn）擊量，因此廣告費用無法（fǎ）計（jì）算。百威上海官網發（fā）布的內容，隻是每（měi）年投放廣告中極小的部分，所以對銷量的增（zēng）減（jiǎn）有何影響，實屬無（wú）法判斷，因該廣告所產生的銷（xiāo）量無法計算。
百威上海（hǎi）網站上有宣（xuān）傳“百威始終（zhōng）不計成本地選用最（zuì）優質的全（quán）天（tiān）然原料”的語句，上述宣傳用語涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第（dì）二十八條第（二）項，廣告有下（xià）列情形之一（yī）的，為虛假廣告中“商品的性能、功能、產地、用途、質（zhì）量、規格、成分、價（jià）格……”的規定，構成了發布以虛假的商（shāng）品成分欺騙、誤導消費者的虛假廣告的行為（wéi）。百威上海發布的廣告是在在單一媒體上發布的，商品不屬於重點商品類別，無（wú）社會影響的，也未造成人體健（jiàn）康和（hé）人身、財產（chǎn）受損。百威上海案發後能主動整改且（qiě）配合程度較（jiào）好，決定從輕（qīng）處（chù）罰。根據《中華人民共和國廣告》第五十五條（tiáo）的有關規定，上（shàng）海市黃浦區市場監管局決定對百威上海處罰如（rú）下：一、責令停止發（fā）布（bù）違法廣告；二、責令廣告主在相應範圍內消除影響；三、罰款人民（mín）幣（bì）200000元整。
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